Bundling Im Marketing: Potentiale - Strategien - Kaeuferverhalten

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Die Arbeit wurde gefoerdert mit dem Universitatspreis der Wiener Wirtschaft und ausgezeichnet mit dem Wissenschaftspreis des Deutschen Marketing-Verbandes 1999
Bundle, Package, Komplettangebot, Multi Pack, On-Pack-Offer, Set...- Bundling oder Produktbundelung ist eine in der Marketingpraxis haufig, jedoch nicht immer planvoll eingesetzte Strategie. Dadurch bleiben viele Potentiale ungenutzt, viele Risiken unerkannt. Welche Strategieformen stehen zur Auswahl? Welche Ziele lassen sich durch Bundling erreichen? Was spricht aus Kaufersicht fur oder gegen den Kauf von Bundeln? Verandert sich durch Bundling die Beurteilung der gebundelten Produkte und ihrer Preise? Diese Fragen werden anhand von zahlreichen Beispielen, theoretischen Erklarungsansatzen und empirischen Daten beantwortet.