Der Marktanteil als Kriterium fuer die Produkteliminierung: Eine Analyse auf der Grundlage des Erfahrungskurven-Konzeptes

Description

Neben der erfolgreichen Produktinnovation bestimmt auch die rechtzeitige Eliminierung ertragschwacher Produkte die Wettbewerbsfahigkeit von Unternehmen. Deshalb wird in dieser Arbeit untersucht, ob der Marktanteil, ein in der Literatur zur Strategischen Planung oft genannter, jedoch zunehmend kontrovers diskutierter Erfolgsfaktor, eine sinnvolle Orientierungsgrosse fur praktische Eliminierungsentscheidungen ist. Es werden Kosten-, Nachfrage-, Konkurrenz-, Technologie- und Organisationsbedingungen analysiert, unter denen die Hohe des Marktanteils, aufgrund des Erfahrungskurven-Verlaufs, Ruckschlusse auf die Hohe des langfristigen Produkterfolgs zulasst."